公众号修改发布规则,非群发文章也有机会获得微信推荐流量!

镜宇 372 0

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公众号又双叒叕有新动作了,这个频率真的很难不让人怀疑微信团队正在冲KPI。

这次是发布功能的升级——新发布的内容将展示在公众号主页,并有机会获得平台推荐。

公众号修改发布规则,非群发文章也有机会获得微信推荐流量!  第1张

字越少,事越大。这次的新功能说明只有二十来个字,但却无异于一个重磅的深水炸弹,溅了创作者一身水花。

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公众号发布功能升级

早在2021年,公众号就推出了可以每天推送多次的发布功能,优势是不占用群发次数,一天可发布多次。除了不会主动推送给公众号粉丝以及不出现在帐号主页,其他诸如标原创、加合集、赞赏等功能都与群发文章一致。

公众号修改发布规则,非群发文章也有机会获得微信推荐流量!  第2张

关于这次升级,说起来很简单,即是在功能升级之后,取消了通过发布功能推送的文章不显示在帐号主页的限制。

再加上微信补充说明的“有机会获得平台推荐”,看起来像是让发布功能几乎等同于群发功能,除了历史消息页不对其开放,帐号主页、信息流推荐等流量入口一次性配齐,还能每天发布多条内容,地位一下子拔高了。

不过,这次的功能升级还有两个需要注意的点:

1、新发布的内容才适用于升级后的显示规则

在功能升级官宣之前发布的内容,依然不对粉丝展示,不显示在帐号主页,只能在后台查看。

2、网页端发布的内容才适用于升级后的显示规则

只有用网页后台发布功能推送的文章才会显示在帐号主页,而使用订阅号助手App的发布功能推送的文章不适用。

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用订阅号助手App发布的内容并没有出现在帐号主页

此外,就果酱妹目前的测试,发布功能支持每天发布多条内容,数量上限暂不明确。

一番体验下来,果酱妹忍不住要说一句“好家伙”,这种好像放开了、又没有彻底放开的风格,确实很“微信”,主打一个既要更新、又要克制。

02#

这是一件好事吗?

无论哪次更新,公众号总是逃不过“审判”,尤其是对创作者的利弊。

那么,公众号升级发布功能是一件好事吗?我们还是分两方面来看。

一方面,此举无疑是打破了公众号一直以来被反复吐槽的每天只能发布一次的限制。虽然在发布功能上线之后,这个问题稍稍缓解,但无法自动触达粉丝、无法自然进入平台流量池的短板让这个功能显得鸡肋,基本是无效发布。

标题错了没得改、广告内容出现问题等导致不得不删稿,临时想发点短内容却又舍不得宝贵的群发机会,哪个编辑没遇到过这些欲哭无泪的状况......归根究底还是推送次数受限,无法进入公域的发布功能也难以根治问题。

这次发布功能升级,能够出现在帐号主页位置和有机会获得平台推荐流量,相当于增强了发布内容的有效性,而不是只能靠自己去触达粉丝了,当然是利好。

最能从中受益的是资讯类帐号及广大以短平快内容为主的中小号。这些账号大多重视时效性,内容也偏向热点类型,发布功能升级后有机会获得流量且不限制数量,让它们有了更多搏一搏迅速产出爆文的可能性。

在上次公众号留言支持更换身份的文章中,我们曾经提到,公域的经营需要提上日程,此次的发布功能升级验证了这一趋势猜想。

但另一方面,发布功能升级带来最直接的麻烦是永久预览链接的再次缺位。原本永久预览功能下线后,不少运营人都是拿发布功能替代使用,结果现在发布的内容也开始对外了,用来预览就不合适了。

更重要的是,发布功能的升级实际上是对优质内容的又一次冲击。

在公众号最初的时代,大家每天都只能发布一次内容,营销号致力于每天凑够八条,原创号坚持深度打磨内容,反正各自在不同领域里绞尽脑汁深耕。

时间来到现在,从发布次数放开到如今流量入口也陆续开闸,质量不够数量来凑。

而内容数量的堆砌在当前的AI时代,简直不费吹灰之力。借着ChatGPT、文心一言、星火等等AI大模型工具,“李白斗酒诗百篇”的速度可能都快不够看了。这就很容易出现劣币驱逐良币的局面,进一步打击优质内容创作的积极性。

此外,发布内容有机会得到平台推荐,意味着大数据信息流的进一步攻城略地,但公众号的平台根基“订阅”会不会再一次被削弱,却见仁见智。

发布文章能够进入公域流量池了,“订阅”似乎变得无足轻重。但要绝对地说帐号和粉丝之间的订阅关系变得更加脆弱,却又不一定。因为发布的文章只显示在帐号主页,意味着有些内容可能会变成关注了帐号的忠实粉丝在日常点进帐号主页时的“惊喜”。

毕竟,平台的推荐规则一如既往无从得知,比起虚无缥缈的平台流量,还是自家粉丝的粘性更可靠。对于创作者来说,引导粉丝关注、并培养他们查看帐号主页的习惯,甚至进行同一话题扩散的长尾流量经营,或许会成为下一阶段的运营重点。

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既然升级发布功能仍然有不少短板,公众号为什么要郑重官宣呢?

当前是大数据时代,还在订阅和信息流之间摇摆的公众号需要直面冲击,抖音靠着紧抓用户喜好推荐内容而光速崛起,小红书凭借推荐内容成为种草领域的绝对王者,遑论各个内容平台亦步亦趋,不断瓜分用户使用时长。

公众号当然是看在眼里,急在心里。既想与时俱进,又怕一下子调转方向会伤及根本,所以只能一步步尝试改变,从当年的信息流至今可见一斑。如今,公众号在公域流量打通,包括看一看的建设上已经初现雏形了,自然需要足够多的内容来支撑推荐机制的运行。

于是,能够打破限制的发布功能上线了,接着流量入口打开了。公众号整个平台需要亲历这种变化,优质内容也不得不随之面对这轮洗牌。

有人说,公众号此举是为用户愿意多发“小绿书”做准备。在笔者看来,公众号是在为所有内容的数量增长做准备,至于优质内容是否会被稀释,这是大浪淘沙之后的问题。我们能做的是,合理使用一切利好方式,比如借此来做内容补充等。


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